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AR将率先实现商业应用?

        关于AR与VR的讨论一直不断,各有各的看法,有些人认为VR将实现商业应用,而又的人认为是AR
  在中关村创业大街,一场主题为“AR/VR能否颠覆传统行业”的沙龙正在进行,现场座无虚席。易讯理想CEO史凌波一上台就向观众提出一个问题:你们有多少是做传统行业的?现场举手者寥寥。

 

  从事传统广告行业多年的史凌波,几年前开始做AR,他的办公室里堆满了各种杂志和包装盒,他随手拿起一包香烟,用手机对准包装盒,就出现了一段香烟的视频介绍,这是他们的AR产品“幻视”。当然还有更炫的,通过幻视,杂志图片上的摩天轮可以立马变“活”,它立在杂志上,可以在空中任意旋转。

 

  这是AR技术给广告策划带来的炫酷体验效果。如同《中外管理》在四年前就已展示过的一样。

 

  虽然创业者们都一拥而上做VR眼镜,但在史凌波看来,对于传统行业而言,AR比VR离人们更近。

 

  “有了AR技术,所有的包装、食物、图片等实物产品,都可以成为一个信息源点,所有海量信息都可以集中在一个物体上。人们获取信息的方式将变得更加便捷,不需要搜索,不需要在海量信息中寻找有价值的信息。”史凌波对《中外管理》描述。

AR将率先实现商业应用?

  而这一切都已经实现。

 

  AR与VR,谁最先实现商业应用?

 

  有人说,VR技术的发展路径会是VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)。但在史凌波看来,最先普及的一定是AR。为什么不是VR?

 

  首先是硬件设备的限制;其次是VR从行业应用到C端应用还需要漫长的时间。虽然创业者趋之若鹜,但VR到底适用于什么场景,什么行业,C端如何利用它等诸如此类的问题还未得到解决。AR不需要使用任何硬件设备,只需要在手机上安装一个软件应用即可。

 

  在史凌波看来,AR和VR分别是独立发展的两条线路。但最先得到快速发展的一定会是AR,其次才是VR,AR对C端有实用价值,而VR现阶段主要是针对行业应用。待AR标准化数据库建立完成,VR设备小型化、成本降低之后,二者结合,才会最终实现人们理想中的MR世界。而因为有了AR标准化、信息化、入口的便利化建设,再加上VR的沉浸感,传统行业将得到更快的发展。

 

  利用AR技术做标准化建设

 

  AR技术对于传统企业最大的意义是什么?史凌波认为,是标准化的建设。

 

  完成标准化建设是工业4.0的一项重要任务。据史凌波观察,日企对这方面的重视程度远高于中国。他在参观日本工厂的时候,工人从一台机器到另一台机器的距离要迈几步,都是经过测算的,甚至每一步踩在什么位置上都有规定。

 

  标准化带来了效率的提高和失误率的降低,而AR技术正好可以用来实现工业化以及服务行业的标准化建设。

 

  以药品为例,如何对一盒药做标准化建设?当人们用手机对着药品包装盒的时候,会“跳”出来一名医生开始讲解药物名称、药物性能、适用病症的视频,这比一张通篇是专业名词的说明书更容易理解。

 

  同时,AR技术还能实现信息的精准化。比如:如果在杂志上看某个明星结婚的照片,可能会感受不到婚礼现场的氛围,但有了AR系统,就可以看到照片背后更多的动态场景。AR使人们未来的生活不再是一个单纯的图片化、模糊化的信息世界,所有信息都可以还原成精准的信息。

 

  利用AR做标准化建设,是产业发展的必经之路。

 

  AR引领人类进入“拉链时代”

 

  而AR对于整个人类的意义又是什么?史凌波用“拉链时代”来形容AR时代。钮扣的发明改变了人类,但取而代之的是拉链时代,人们永远在追求最简单、最方便的方法去实现自己想要的结果。如果说,互联网时代上网查找、筛选信息是钮扣时代,那么毫无疑问,AR引领人类进入了拉链时代。只要AR通过和任何实物结合,人们就能方便地获取精准和无限量的信息。

 

  AR是人类信息的进化,某种程度上可以改变人类的信息生态链。人类获取信息的方式,主要是通过眼睛,看到的东西就是摆在眼前的真实物体。但AR能帮助人们看到大量储存在云端的信息,它帮助人们接触到更深的内容体系,就像孙悟空的火眼金睛、二郎神的天眼、神笔马良的笔一样。

 

  每个媒体都是多媒体

 

  当然,AR对媒体的影响首当其冲。以前,杂志、报纸、电视各自为政,相互之间是剥离的。但是AR技术可以作为信息入口,把所有的媒体形式串联起来,每个媒体都可以成为一个多媒体。史凌波做的正是改变所有信息来源,用更生动的、更直接的、更多媒体化的方式来呈现信息。

 

  传统报纸版面有限,但通过VR技术可以加入更多的文字、图片以及视频,报纸显然已经成为一个多媒体新闻集合的载体了。所以说,AR是所有媒体的“添加剂”。

 

  在史凌波眼里,也许所有媒体的存活不再以载体来划分,而是归结于消费者细分。媒体只是按消费者族群的爱好来划分,但是信息获得的容量以及内容是标准化的。

 

  同时,以往的留存文件都可以被再次利用起来,只要通过AR安装一个“阀门”就可以了。

 

  让每一个产品都说话

 

  在广告行业,AR从信息告知层面来讲是一个非常好的工具,它让“每一个产品都说话”成为现实,让每一个产品都可以作为一个媒体。假设香飘飘奶茶每年卖三亿杯,如果跟AR结合就是三亿个媒体。

 

  在史凌波多年的广告从业经历中,他发现客户投放的广告费用每年都在递增,而递增的部分,就是新媒体的应用。所以,史凌波估计,今年到明年的递增一定是以AR为主,互联网对于广告行业而言,已经是非常成熟的媒体了。微博、微信过后,下一个风口在哪儿,下一个真正的新媒体在哪儿?

 

  AR!AR是一个绝对的新载体!不仅仅是广告,现在史凌波在产品上已经实现把广告和购买打通。只要点击视频,就可以进行购买。例如:人们在公交车旁看到某个电影的海报,就可以通过“幻视”观看5分钟片花,点进去之后就可以直接订购,同时还有导航带你去附近的电影院。   
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